Dhar Mann สัญญาว่าจะเปลี่ยนชีวิตด้วยเนื้อหาของเขา และตามที่แฟนๆ กล่าวไว้
“เราไม่ได้แค่เล่าเรื่อง” ผู้ใช้ YouTube Dhar Mann กล่าวด้วยรอยยิ้ม “เรากำลังเปลี่ยนชีวิต”
แมนน์ลงนามในวิดีโอสร้างแรงบันดาลใจที่เป็นที่นิยมใน uber หลายรายการด้วยคำสัญญานี้ ด้วยผู้ติดตาม Facebook 27 ล้านคนและสมาชิก YouTube เกือบ 14 ล้านคน เขารวบรวมผู้ชมจำนวนมากในเวลาเพียงสามปีในการผลิตเนื้อหาที่ “เปลี่ยนแปลงชีวิต” นี้ วิดีโอเป็นไปตามสูตรสำเร็จ: วายร้าย (อาจเป็นคู่สมรสที่ไม่เห็นคุณค่า หรือรังแกในโรงเรียน หรือชาวกะเหรี่ยง) เรียนรู้ข้อผิดพลาดจากวิถีทางของพวกเขา โดยมักทำให้สถานการณ์ไม่ปกติ
ในขณะที่ผู้ติดตามและนักแสดงของเขารักเขา แมนน์ยังตกเป็นเป้าของการเยาะเย้ยทางอินเทอร์เน็ตเนื่องจากบทสนทนาที่เรียบง่ายของวิดีโอ ตัวละครที่เหมารวม และชื่อเรื่องคลิกเบต สิ่งที่ผู้เกลียดชังไม่รู้ก็คือ ทั้งหมดนี้เป็นส่วนหนึ่งของซอสสูตรลับที่แมนน์ทำขึ้นอย่างพิถีพิถัน
เป้าหมายสำหรับการประจบประแจง
ชื่อเรื่อง clickbaity ของ Mann สุกงอมสำหรับการแชร์บน Facebook โดยเห็นได้จากชื่อแรก: Before You Take someone for Granted…Watch This
ในวิดีโอ ลูกสาวคนหนึ่งไม่สนใจแม่ของเธอและเลือกที่จะใช้เวลากับเพื่อนและออกเดท สิ่งนี้เกิดขึ้นตลอดชีวิตของพวกเขา (กลั่นเป็นสี่นาที) จนกระทั่งแม่ที่แก่ชราเสียชีวิตและในที่สุดลูกสาวก็ตระหนักว่าเธอควรชื่นชมเธอมากกว่านี้ นักแสดง Riki Yvette Westmoreland ผู้รับบทเป็นแม่ในวิดีโอนี้และแสดงต่อในวิดีโออื่นๆ ของ Mann บอกกับ Mashable ว่าเธอคิดว่าบทนี้สวยงาม คนอื่นๆ ดูเหมือนจะเห็นด้วย: คลิปนี้มีผู้เข้าชมมากกว่า 10 ล้านครั้งบน Facebook และมากกว่า 4 ล้านครั้งบน YouTubeแม้ว่าชื่อเรื่องจะแตกต่างกันเล็กน้อยบน YouTube วิดีโอบน Facebook มีผู้กดไลค์เกือบ 8,000 คน และความคิดเห็นส่วนใหญ่ 660 รายการที่มีอีโมจิร้องไห้และรูปหัวใจเป็นส่วนใหญ่ ส่วนวิดีโอ YouTube มียอดไลค์ 84,000 รายการและความคิดเห็น 5,200 รายการในลักษณะเดียวกัน
งานของ Mann พัฒนาไปตามกาลเวลา แต่อุปมาสมัยใหม่ของเขา รวมถึงสถานการณ์แม่ลูกคู่นี้ ล้วนมีเสาหลักเดียวกัน: เรื่องราวที่เรียบง่าย ค่อนข้างเป็นสากล บทสนทนาที่เข้าคู่กัน บทเรียนชีวิต และการขาดความแตกต่างเล็กน้อย
สำหรับแฟน ๆ บทเรียนก็เพียงพอแล้ว
“การดูวิดีโอของเขาทำให้คุณอยากเป็นคนที่ดีขึ้นอย่างแท้จริง” คิมเบอร์ลี แฟนคลับวัย 42 ปีในแคลิฟอร์เนียกล่าว “ฉันสามารถนั่งดูวิดีโอของเขาได้ น้ำตาไหลทั้งความสุขและความเศร้า แต่หัวใจยังเต็มเปี่ยมอยู่เสมอ” เช่นเดียวกับที่แฟนๆ ให้สัมภาษณ์ คิมเบอร์ลีขอให้ใช้ชื่อจริงเท่านั้น เนื่องจากกังวลเรื่องความเป็นส่วนตัว
Anderson ผู้ชมอายุ 18 ปีในออสเตรเลียเห็นด้วย “ฉันพบว่าวิดีโอของ Dhar Mann เข้าถึงประเด็นต่างๆ ที่บางครั้งไม่ได้นำมาเปิดเผยมากเท่ากับวิดีโออื่นๆ ในยุคนี้” เขากล่าว “ฉันประทับใจเสมอกับวิธีที่พวกเขาถ่ายทอดข้อความได้ดี แม้แต่ในเรื่องที่สัมผัสยากกว่า”
อย่างไรก็ตาม คนอื่นๆ รู้สึกทึ่งกับจำนวนวิดีโอที่โดนใจผู้ชม แม้แต่คนที่ไปทำงานกับแมนน์ในที่สุด
เมื่อนักแสดง Mair Mulroney อ่านบท Dhar Mann เป็นครั้งแรก เธอรู้สึกสับสนกับความเรียบง่าย “ฉันจำได้ว่าคิดว่า ‘ฉันไม่คิดว่าฉันจะพูดแบบนี้จริงๆ'” เธอกล่าว
แคเธอรีน นอร์แลนด์ เพื่อนนักแสดงที่ปรากฏตัวในวิดีโอ Dhar Mann มากที่สุดจากนักแสดงคนอื่นๆ (มากกว่า 120 คน) กล่าวว่า วิดีโอช่วงแรกๆ ทำให้เธอนึกถึงคำเทศนาด้วยภาพผสมกับวิดีโออุตสาหกรรม ซึ่งใช้สำหรับการฝึกอบรมในที่ทำงาน เช่น การป้องกันการล่วงละเมิดทางเพศ หรือหลังจากนั้น โรงเรียนพิเศษ
วิดีโอได้รับการจัดเตรียมไว้สำหรับการคั่วอย่างง่ายดายเหมือนกับการแชร์บน Facebook ช่องแสดงความคิดเห็นที่ดำเนินการโดยผู้สร้าง YouTube ที่ตอบสนองต่อเนื้อหาของผู้อื่น มักกำหนดเป้าหมายไปที่วิดีโอของ Mann พวกเขาพบว่าวิดีโอซ้ำซาก หลอกลวง และเป็นการ์ตูน ถึงกระนั้น จำนวนการดูวิดีโอโดยรวมของเขายังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยเพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัดในปีนี้ จากข้อมูลของบริษัทวิเคราะห์ SocialBladeซึ่งประเมินว่า Mann ทำเงินได้อย่างน้อย 1 ล้านเหรียญสหรัฐต่อปี
“พวกเขาทั้งหมดเกี่ยวกับอึที่คุณเรียนรู้ในโรงเรียนอนุบาล” – ยูทูบเบอร์ Cody Ko
Cody Ko ผู้สร้าง YouTube ที่ได้รับผู้ติดตามหลายล้านคนจากความคิดเห็นของเขา เคยวิจารณ์วิดีโอของ Mann จนกระทั่งเขาลงมือสร้างเอง Cody Ko ซึ่งมีนามสกุลจริงคือ Kolodziejzyk ได้แสดงปฏิกิริยาต่อช่อง YouTube ของ Dhar Mann ในวิดีโอปี 2019ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของซีรีส์ “THAT’S CRINGE” ของเขา จากนั้นจึงสร้างวิดีโอเกี่ยวกับ Mann อีกในปีถัดมา
“พวกเขาทั้งหมดเกี่ยวกับสิ่งที่คุณเรียนรู้ในโรงเรียนอนุบาล” Cody Ko กล่าวถึงวิดีโอของ Mann ในการติดตามผลในปี 2020 ของเขา “ทำตัวดีกับคนอื่นและอย่าขโมย”
แมนน์ทราบดีถึงคำวิจารณ์ประจบประแจง นักแสดงที่เคยร่วมงานกับเขาบอกกับ Mashable และหัวเราะไปกับมัน เหตุผลหนึ่งอาจเป็นเพราะวิดีโอไม่ซับซ้อนและออกแบบมากเกินไป แมนน์ไม่ตอบสนองต่อคำขอสัมภาษณ์ของเรา
หลังจากวิดีโอที่ 2 ของ Cody Ko Mann ทักเขาและถามว่าเขาอยากร่วมงานด้วยไหม Cody Ko รับข้อเสนอของเขาและผลิตวิดีโอร่วมกับทีมของ Mann ในเดือนสิงหาคม 2020 (สตูดิโอยังคงผลิตต่อไปแม้จะมีโควิด แต่ Mulroney กล่าวว่าทีมงานสนับสนุนการเว้นระยะห่างทางสังคมและสวมหน้ากาก ยกเว้นเมื่อรับประทานอาหาร ดื่ม และถ่ายทำอย่างจริงจัง Mulroney ไม่ได้บอกว่าต้องมีการทดสอบหรือไม่) จากนั้น Cody Ko ได้เผยแพร่วิดีโอเกี่ยวกับ“ประสบการณ์ Dhar Mann”พร้อมภาพหน้าจอและภาพการสัมภาษณ์
ในช่วงหลัง Mann อธิบายกับ Cody Ko ว่าผู้ชมของเขารวมถึงคนที่พูดภาษาอังกฤษเป็นภาษาที่สอง คนหูหนวก และเด็กๆ
“สิ่งเหล่านั้นผมไม่เคยพิจารณาเลย” โคดี้ โกบอกกับแมนน์ “มันง่ายสำหรับฉันที่จะนั่งที่นี่และคิดว่า ‘ทำไมเขาถึงพ่นข้อความออกมา? เขาช้อนอาหารให้ผู้ชมของเขา’ แต่… มีคนที่ไม่พูดภาษาอังกฤษอย่างถูกต้องตามกฎหมายซึ่งต้องการประโยคแบบนั้นเพื่อทำความเข้าใจจริงๆ ว่าคืออะไร กำลังเกิดขึ้น.”
เขากล่าวว่าการทำงานกับทีมของ Mann เป็นเรื่องน่าอาย เพราะก่อนหน้านี้เขาฉีกวิดีโอที่พวกเขาทำอยู่ และทิ้งประสบการณ์ไว้กับเพื่อนใหม่ เขาไม่ตอบสนองต่อคำร้องขอความคิดเห็นของ Mashable เช่นกัน
ความสับสนของ Mulroney เกี่ยวกับบทภาพยนตร์ก็หายไปเช่นกัน เมื่อเธอตระหนักว่ากลุ่มผู้ชม Dhar Mann นั้นกว้างเพียงใด บทพูดและบทบรรยายนั้นเรียบง่าย และการเคลื่อนไหวของนักแสดงก็เกินจริง เพื่อให้ผู้คนสามารถบอกได้ด้วยสายตาว่าเกิดอะไรขึ้น เธอกล่าว นี่คือประโยชน์ของ Mann’s Deaf และแฟน ๆ ESL
นอกจากนี้ ผู้ชมที่กว้างขึ้น ผู้ติดตามที่มีศักยภาพก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น เมื่อพิจารณาว่าการนับจำนวนการดูวิดีโอแต่ละครั้งอยู่ในตัวเลขเจ็ดหรือแปดตัว ดูเหมือนว่ากลยุทธ์นี้จะได้ผล แมนน์ไม่ใช่ครีเอเตอร์คนแรกที่ได้รับประโยชน์จาก “บทเรียนชีวิต” ที่สร้างแรงบันดาลใจ เจย์ เชตตี วีบล็อกเกอร์ผู้สร้างแรงบันดาลใจได้ผลิตวิดีโอในลักษณะเดียวกันนี้มาหลายปีแล้ว แต่แมนน์กลับเป็นที่รู้จักอย่างมากในประเภทนี้
เมื่อวิดีโอที่เรียกการประจบประแจงเนื้อหาของเขาเริ่มปรากฏขึ้น Mann ปัดทิ้งและกล่าวว่าวิดีโอเหล่านี้ไม่ได้มีไว้สำหรับทุกคน Mulroney กล่าว เธอกล่าวว่าการทำงานร่วมกันของ Cody Ko แสดงให้เห็นว่า “มากมายเกี่ยวกับประเภทของบุคคลที่ [Mann] เป็น”
แฟน ๆ บางคนเช่น Anderson ประณามคำอธิบายประจบประแจง “ผมเข้าใจว่าบางครั้งนักแสดงอาจดูเป็นมือสมัครเล่นสักหน่อย” เขากล่าว “แต่ท้ายที่สุดแล้ว ข้อความก็คือเหตุผลที่คุณดูวิดีโอ ไม่ใช่วิธีการนำเสนอมากนัก”
คนที่เรียกวิดีโอของเขาว่า “ประจบประแจง” ไม่เคยอยู่ในสถานการณ์ที่แสดงในวิดีโอ หรือพวกเขาคือคนที่ต้องการบทเรียน คิมเบอร์ลีกล่าว “พวกเขาเป็นพฤติกรรมอันธพาลที่ Dhar Mann พยายามต่อสู้”
คนอื่นไม่รังเกียจ อันที่จริง พวกเขายอมรับมัน Joey แฟนเพลงวัย 18 ปีอีกคนหนึ่งในรัฐอินเดียนากล่าวว่า “ส่วนที่ประจบประแจง” ของวิดีโอทำให้พวกเขาสนุกสนานมากขึ้น เพราะเขาเชื่อว่าสิ่งเหล่านี้สามารถเกิดขึ้นได้ในชีวิตจริง
Westmoreland ไม่รังเกียจชีสเช่นกัน บางคนเรียกDr. Whoวิเศษ แต่เธอก็ชอบรายการนั้นเช่นกัน
พวกที่วิจารณ์แมนน์ในวิดีโอแสดงปฏิกิริยาทำเพื่อคนดู นอร์แลนด์กล่าว และไม่เข้าใจจังหวะที่รวดเร็วของสตูดิโอ “มันจะไม่คู่ควรกับรางวัลออสการ์” เธอกล่าว
ก่อน YouTube มีธุรกิจวัชพืชที่ล้มเหลว
แมนน์ไม่ใช่ผู้สร้างภาพยนตร์ที่ได้รับการฝึกฝน (แต่มัลโรนีย์กล่าวว่า ตอนนี้เขากำลังศึกษาการเขียนบทอยู่) ก่อนที่จะสร้างวิดีโอแมนน์ได้ก่อตั้งธุรกิจกัญชาทางการแพทย์ในปี 2010 ร่วมกับอดีตนายธนาคารเพื่อการลงทุน
หุ้นส่วนธุรกิจของเขาฟ้องเขาไม่นานในปี 2554 เกี่ยวกับหนี้ค้างชำระ ตามรายงานของNew York Times แมนน์ตอบโต้และชนะ แต่จากนั้นก็ถูกโจมตีด้วยข้อหาฉ้อโกงโอ๊คแลนด์ 5 กระทง ซึ่งเขาเช่าโกดังเพื่อปลูกกัญชา เขาถูกกล่าวหาว่าควักเงินกว่า 44,000 ดอลลาร์สหรัฐที่เขาได้รับจากทุนพัฒนาเมืองใหม่ แมนน์ถูกปรับ 37,000 ดอลลาร์สหรัฐแต่บอกกับไทม์สว่าคำตัดสินดังกล่าวถูกลบล้างในภายหลัง
ดังที่ Mann ได้อธิบายไว้ในเว็บไซต์ของเขาและในการสัมภาษณ์เช่นใน2X eCommerce Podcast (โดยไม่มีรายละเอียดการฉ้อโกง) นี่เป็นจุดต่ำสุดของเขา อย่างไรก็ตาม เขาฟื้นตัวได้เมื่อเขาได้พบกับอินฟลูเอนเซอร์ด้านการแต่งหน้าในปี 2558 และพัฒนาLiveGlamซึ่งเป็นบริการสมัครสมาชิกการแต่งหน้า ยังไม่ชัดเจนว่าใครคืออินฟลูเอนเซอร์คนนั้น แต่เขาและลอร่า อาวิลา ภรรยาของเขา มีรายชื่ออยู่ในเว็บไซต์ ของบริษัทในฐานะผู้ร่วมก่อตั้งบริษัท เมื่อเดือนพฤศจิกายนปีที่แล้ว ทั้งคู่ซื้อคฤหาสน์มูลค่า 15.5 ล้านเหรียญสหรัฐจาก Khloe Kardashianซึ่งส่งดอกไม้ให้ Avilaในวันเกิดของเธอหลังจากนั้นไม่นาน เมื่อทั้งคู่พบกัน Mann กำลังแชร์อพาร์ทเมนต์ขนาด 350 ตารางฟุตกับเพื่อนร่วมห้องเขากล่าวในโพสต์ Instagram
Norland เรียกความสำเร็จของ Mann ว่า “เรื่องราวของ Cinderella” เธอบอกกับ Mashable ว่าเธอได้อ่านเกี่ยวกับปัญหาทางกฎหมายบนเว็บไซต์ของ Mann มาบ้างแล้ว แต่เขาไม่ได้กล่าวถึงข้อกล่าวหาอย่างชัดเจน หรืออาชีพในอดีตของเขาในฐานะผู้ประกอบการค้าวัชพืช Vinn Sander นักแสดงอีกคนกล่าวว่าเขาไม่ทราบเกี่ยวกับข้อกล่าวหา แต่ดูเหมือนว่า Mann ได้ก้าวไปสู่สิ่งที่ยิ่งใหญ่และดีกว่า
ผู้ชมไม่ยอมให้ข้อกล่าวหาหยุดแฟนด้อมของพวกเขา “ทำให้ฉันตกใจจริงๆ” คิมเบอร์ลีกล่าวเกี่ยวกับข้อกล่าวหา “แต่บางครั้งคุณต้องถึงจุดต่ำสุดก่อนที่จะพบแสงสว่างของคุณอย่างแท้จริง”
สามปีหลังจากร่วมก่อตั้ง LiveGlam แมนน์โพสต์วิดีโอไลฟ์แอ็กชันสร้างแรงบันดาลใจเรื่องแรกในช่องของเขา
“ฉันไม่เพียงได้เห็นและเฝ้าดูการกำเนิดของอาณาจักรทั้งหมด” Westmoreland กล่าวกับ Mashable “ฉันมีโอกาสที่จะแสดงบทบาท เป็นส่วนหนึ่งของมันและการเติบโตนั้น”
กระบวนการธรรมมานน์
ปัจจุบัน Dhar Mann Studios เผยแพร่วิดีโอสี่รายการต่อสัปดาห์ เช่นเดียวกับเวส แอนเดอร์สันและนักเขียนบทคนอื่นๆ แมนน์ทำงานร่วมกับนักแสดงคนเดิมซ้ำๆ โดยทั่วไปจะแยกออกเป็นถัง “ตัวดี” และ “ตัวไม่ดี”
นอร์แลนด์เองมักจะเล่นเป็นตัวร้ายที่มีรูปร่างเหมือนชาวกะเหรี่ยง และอธิบายถึงความเรียบง่ายที่การแสดงต้องการ “[แมนน์] ไม่ชอบประสบการณ์การแสดงแบบเต็มยศ โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าคุณเล่นเป็นคนเลว” เธอกล่าว
นักแสดง Pedro Figueroa ซึ่งแสดงในวิดีโอของ Mann ในปี 2018 และ 2019 แต่หลังจากนั้นก็ย้ายไปทำงานอื่น ๆ กล่าวว่าเขามักจะเล่นเป็น “คนเลว” เหมือนสามีที่เนรคุณ
แม้จะมีข้อ จำกัด ด้านการแสดง แต่นักแสดงก็สนุกกับการเป็นส่วนหนึ่งของ “Dhar Mann fam”
“ฉันรักงานโปรดักชั่นจริงๆ ฉันรักคนที่ต้องทำงานด้วยทุกๆ วัน” มัลโรนีย์กล่าว “มันเป็นอะไรที่เหมือนครอบครัว”
นักแสดงทุกคนที่ Mashable พูดด้วยกล่าวว่า Mann ให้ความรู้สึกที่แตกต่างจากผู้กำกับคนอื่นๆ สำหรับนอร์แลนด์ สภาพแวดล้อมที่ผ่อนคลายและสบายๆ ของแมนน์นั้นตรงกันข้ามกับฉากฮอลลีวูดที่เร่งรีบโดยสิ้นเชิง แทนที่จะให้ผู้ช่วยผู้กำกับตะโกนให้ทุกคนเข้าฉากทันที ทีมฝ่ายผลิตของแมนน์ไม่มีปัญหาที่จะให้เวลาเธออีก 5 นาทีเพื่อทำผมและแต่งหน้า
“มันเป็นการสูดอากาศบริสุทธิ์ที่สดชื่นจริงๆ” เธอกล่าว
ประโยชน์อีกอย่างของการเป็นนักแสดง Dhar Mann? แฟน ๆ
Mulroney และ Norland กล่าวว่าพวกเขาได้รับการยอมรับตลอดเวลา “คุณไปไหนไม่ได้” มัลโรนีย์พูดติดตลก Norland เองถูกหยุดโดยเด็กเป็นหลัก เธอมีตาสีเขียวข้างหนึ่งและสีฟ้าข้างหนึ่ง ซึ่งมีอาการที่เรียกว่า heterochromia และพวกเขาจำเธอได้แม้สวมหน้ากาก
แฟนๆ คนอื่นๆ ส่งต่อไปยัง DM ซึ่งพวกเขาจะบอกนักแสดงของแมนน์ (และตัวแมนน์เอง) ว่าพวกเขาส่งผลต่อชีวิตของพวกเขาให้ดีขึ้นมากเพียงใด
แม้สองปีหลังจากวิดีโอล่าสุดของ Figueroa กับสตูดิโอ เขาก็ยังได้รับข้อความจากแฟนๆ ที่ถามว่าเมื่อไหร่เขาจะทำอีกครั้ง เนื่องจาก Figueroa มักจะเล่นเป็นคนเลว แฟนๆ ยังส่งข้อความหาเขาเมื่อพวกเขาดูผลงานอื่นๆ ของเขาเพราะพวกเขาประหลาดใจที่เขา “ไม่ใช่คนเลวเสมอไป”
DM บางคนอบอุ่นใจ — หรือบีบคั้นหัวใจ และทำให้กล่องจดหมายล้นหลามหลายสิบหรือหลายร้อยต่อวัน “ข้อความและอีเมลที่ฉันได้รับจากผู้คนบางครั้งทำให้ฉันน้ำตาไหล” เวสต์มอร์แลนด์กล่าว สะท้อนสิ่งที่นักแสดงคนอื่นๆ พูด แฟนๆ บอกนักแสดงว่าพวกเขาตัดสินใจแต่งงานเพราะหนึ่งในวิดีโอของแมนน์ หรือแม้กระทั่งว่าพวกเขาคิดทบทวนว่าจะฆ่าตัวตาย
สำหรับความเกลียดชังเกี่ยวกับชื่อคลิกเบตและบทสนทนาพื้นฐาน Mann มีแฟน ๆ ที่ทุ่มเทอย่างชัดเจน เขายังคงปล่อยเนื้อหาสัปดาห์แล้วสัปดาห์เล่า และกำลังแยกออกเป็นรูปแบบที่ยาวขึ้น วันขอบคุณพระเจ้านี้ ช่องเปิดตัวภาพยนตร์เรื่องยาวเรื่องแรก: Girl Finds Out She’s Adopted นอร์แลนด์ซึ่งรับบทเป็นแม่ของหญิงสาวผู้มียศฐาบรรดาศักดิ์กล่าวว่ามีโปรเจ็กต์ความยาวมากกว่านี้อยู่ในผลงาน
แฟน ๆ ยินดีต้อนรับการโจมตีของเนื้อหา
“ฉันนึกถึงวิดีโอของ Dhar Mann จริง ๆ ตอนที่ฉันอยู่ในสถานการณ์หนึ่ง และฉันก็คิดกับตัวเองว่า… วิดีโอ Dhar Mann สอนอะไรฉันบ้าง” Kimberly กล่าว “และตอบตามนั้น”
