เกิดโรคระบาดครั้งใหญ่เพื่อเปลี่ยนธุรกิจภาพยนตร์

ทำไมคุณถึงเห็น Wonder Woman 1984 ที่บ้านในวันคริสต์มาส

ในวันคริสต์มาส คุณสามารถดูWonder Woman 1984ในโรงภาพยนตร์ได้ หากโรงภาพยนตร์เปิดในที่ที่คุณอาศัยอยู่ หรือคุณสามารถรับชมที่บ้านได้ทาง HBO Max

นั่นเป็นสิ่งที่น่าทึ่ง นี่เป็นครั้งแรกที่คุณสามารถตัดสินใจได้อย่างแม่นยำว่าคุณต้องการชมภาพยนตร์ฮอลลีวูดเรื่องใหญ่เมื่อใดและที่ใดในวันเปิดตัว

แผนการจัดจำหน่ายสำหรับภาพยนตร์ซูเปอร์ฮีโร่ไม่ใช่ข่าวที่สำคัญที่สุดในขณะนี้ ท้ายที่สุดแล้ว เรากำลังต่อสู้กับโรคระบาดที่คร่า ชีวิตชาวอเมริกัน ไปแล้ว250,000 คน แต่ก็เป็นที่น่าสังเกตว่าการเคลื่อนไหวอย่างสุภาพของผู้บริโภค ทำให้ผู้คนมีโอกาสได้ดูหนังการ์ตูนทุกที่ที่พวกเขาต้องการจะดู เกิดขึ้นเพราะการระบาดใหญ่เท่านั้น

การย้ายดังกล่าวยังบอกคุณได้มากเกี่ยวกับสถานะของทั้งธุรกิจโรงภาพยนตร์ (มีปัญหามากมาย) และธุรกิจสตรีมมิ่งซึ่งอยู่ในการแข่งขันที่สิ้นหวัง

พื้นหลังอย่างรวดเร็ว: สตูดิโอภาพยนตร์ฮอลลีวูดและเครือข่ายโรงภาพยนตร์ขนาดใหญ่ต่อสู้กันมานานหลายปีเพื่อ “หน้าต่าง”: ระยะเวลาระหว่างเวลาที่ภาพยนตร์เข้าโรงภาพยนตร์และเมื่อคุณสามารถรับชมที่บ้านได้ สตูดิโอส่วนใหญ่พยายามย่อขนาดหน้าต่างนั้น พวกเขาต้องการให้คุณเช่าหนังใหญ่ที่บ้านได้หลายสัปดาห์ ไม่ใช่เป็นเดือน หลังจากที่มันเข้าฉายในโรงภาพยนตร์ โรงละครด้วยเหตุผลที่ชัดเจน ต้องการให้ช่องว่างนั้นใหญ่ที่สุด

และเนื่องจากโรงภาพยนตร์เป็นตัวแทนของรายได้ก้อนโตที่ภาพยนตร์สามารถสร้างได้ พวกเขาจึงสามารถรักษาสายงานไว้ได้ไม่มากก็น้อย บางครั้งคุณอาจดูหนังอินดี้ที่บ้านพร้อมๆ กับที่มันเข้าฉายในโรง แต่สำหรับหนังใหญ่และสตูดิโอใหญ่ๆ เรื่องนั้นไม่เคยเกิดขึ้น

แม้แต่ความพยายามที่จะทดลองกับโมเดลอื่น – ในปี 2011 Universal Studios เสนอให้คุณเช่าTower Heistซึ่งเป็นภาพยนตร์ Eddie Murphy/Ben Stiller ที่แย่มากในราคา 60 เหรียญในขณะที่ยังอยู่ในโรงภาพยนตร์ – ยังไม่หายไปไหน

เข้าสู่การแพร่ระบาดซึ่งปิดโรงภาพยนตร์และบังคับให้สตูดิโอลองใช้กลยุทธ์ต่างๆ สตูดิโอส่วนใหญ่ย้ายหนังใหญ่ส่วนใหญ่ที่พวกเขาวางแผนจะเปิดตัวในปีนี้ เช่นDuneหรือภาคต่อFast & Furious ล่าสุด ไปเป็นปี 2021 จากนั้นพวกเขาก็ทดลองกับอย่างอื่นเล็กน้อย: Universal อนุญาตให้ผู้คนเช่าTrolls 2และภาพยนตร์อื่นๆ ที่บ้านได้ สตูดิโออื่นๆ นำภาพยนตร์ที่ควรเข้าฉายในโรงภาพยนตร์และพับเป็นบริการสตรีมมิ่งของตนเอง: Hamiltonเปิดตัวใน Disney+, The Witchesไปที่ HBO Max ดิสนีย์ยังลองใช้ตัวเลือกไฮบริดโดยให้สมาชิก Disney+ ดูMulanที่บ้าน — หากพวกเขาจ่ายเงินเพิ่ม 30 ดอลลาร์

แต่จนถึงขณะนี้ยังไม่มีใครให้คุณเลือกว่าคุณต้องการดูภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์ตัวจริงในโรงละครร่วมกับคนอื่น ๆ หรือที่บ้านกับเพื่อนและครอบครัว (ภาพยนตร์เรื่องแรกของWonder Womanที่ออกฉายในปี 2560 สร้างรายได้มากกว่า 800 ล้านดอลลาร์ทั่วโลก ซึ่งหมายความว่า WarnerMedia หน่วยงานของ AT&T ที่เป็นเจ้าของทั้งสตูดิโอ Warner Bros. และ HBO Max คาดว่าภาคต่อจะได้รับความนิยมอย่างมากเช่นกัน)

ความจริงที่ว่าสิ่งนี้กำลังเกิดขึ้นในขณะนี้เผยให้เห็นบางสิ่ง:

• โรงภาพยนตร์สูญเสียอำนาจที่พวกเขาเคยมีไปอย่างสิ้นเชิง ในอดีต WarnerMedia ไม่เคยลองทำเช่นนี้เพราะกลุ่มโรงภาพยนตร์ขนาดใหญ่จะสร้างภัยคุกคามที่น่าเชื่อถือ รวมถึงการปฏิเสธที่จะฉายภาพยนตร์ในโรงภาพยนตร์ของพวกเขา (นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมคุณถึงเห็น Netflix’s The Irishmanในโรงภาพยนตร์เมื่อปีที่แล้วเฉพาะในโรงภาพยนตร์ขนาดเล็กและโรงภาพยนตร์อินดี้ เครือใหญ่อย่าง AMC ปฏิเสธที่จะแสดงภาพยนตร์เพราะพวกเขาโกรธและถูกคุกคามโดย Netflix ใน ทั่วไป) แต่โซ่ขนาดใหญ่ไม่สามารถคุกคามสตูดิโอภาพยนตร์ได้อีกต่อไป

นั่นเป็นเพราะพวกเขาไม่ได้เปิด เป็นช่วงเวลา หรือเพราะผู้คนไม่ต้องการดูหนังในโรงภาพยนตร์ แม้ว่าจะสามารถทำได้ก็ตาม WarnerMedia พยายามนำTenetซึ่งเป็นภาพยนตร์ฟอร์มยักษ์มาสู่โรงภาพยนตร์เมื่อต้นปีนี้ และผู้ชมในสหรัฐฯ ที่มีแผลเป็นจากโรคระบาดก็ปฏิเสธที่จะไป และในขณะที่โรงภาพยนตร์คาดว่าจะเปิดอีกครั้งในปี 2564 จะเปิดทำการในสถานะที่อ่อนแอมาก พวกเขาใช้จ่ายเงินในปีนี้และพยายามที่จะป้องกันการล้มละลาย มีโอกาสดีที่เครือโรงภาพยนตร์หลายแห่งจะต้องปิดสถานที่หลายแห่งในอนาคตอันใกล้นี้ นอกจากนี้ยังมีโอกาสดีที่บางคนจะลงเอยด้วยเจ้าของใหม่หลังจากยื่นบทที่ 11

ข้อบ่งชี้ข้อหนึ่งว่าโรงภาพยนตร์อ่อนแอเพียงใด เมื่อต้นปีนี้ Universal ได้ตกลงกับ AMC ซึ่งเป็นเครือโรงภาพยนตร์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก เพื่อร่นย่อ — แต่ไม่กำจัด — หน้าต่างจากละครสู่บ้าน ข้อตกลงดังกล่าวถือว่าน่าประหลาดใจและจำเป็นต้องให้ Universal ลดการขายบ้านให้เช่าแก่ AMC

แต่ตัวแทนฝ่ายประชาสัมพันธ์ของ WarnerMedia กล่าวว่าบริษัทจะไม่เปลี่ยนแปลงข้อตกลงที่มีอยู่กับโรงภาพยนตร์สำหรับWonder Woman 1984แต่อย่างใด โรงภาพยนตร์ที่แสดงให้เห็นว่าสามารถสร้างรายได้จากบ็อกซ์ออฟฟิศที่พวกเขาได้รับเสมอและไม่มีอะไรมากไปกว่านี้ นั่นคือ WarnerMedia กำลังเดิมพันว่ากลุ่มใหญ่จะแสดงภาพยนตร์ตามเงื่อนไขที่พวกเขาเกลียด และไม่สามารถทำอะไรเพื่อตอบโต้ได้

• สื่อยักษ์ใหญ่อยากตามให้ทัน Netflix ผู้บริหารของ WarnerMedia ทราบดีว่าการเปิดโอกาสให้ผู้คนได้ชมWonder Woman 1984ที่บ้าน หมายความว่าผู้คนจำนวนมากกำลังจะดูWonder Woman 1984ที่บ้าน ซึ่งหมายความว่าพวกเขาจะขายตั๋วน้อยลงมาก ความหมาย: สิ่งนี้จะทำให้ WarnerMedia เสียเงินเป็นจำนวนมาก

แต่บริษัทคิดอย่างชัดเจนว่าการให้เหตุผลแก่ผู้ชมในการสมัครใช้บริการ HBO Max นั้นคุ้มค่า บริการสตรีมมิ่ง – การผสมผสานระหว่าง HBO เก่ากับสิ่งใหม่ ๆ – เริ่มต้นช้าเมื่อเปิดตัวในฤดูใบไม้ผลินี้ และหวังว่าภาพยนตร์ซูเปอร์ฮีโร่เรื่องใหม่ที่เหมาะสำหรับครอบครัวจะเป็นเหตุผลให้ผู้คนสมัครรับข้อมูล ในช่วงวันหยุด

และ WarnerMedia ต้องการให้ผู้คนจำนวนมากทำเช่นนั้น: เจ้าของ AT&T ได้สัญญากับ Wall Street ว่าจะกลายเป็นหนึ่งในบริการสตรีมมิ่งที่โดดเด่นพร้อมกับ Netflix และ Disney ในที่สุดมันจะได้รับรางวัลหรือลงโทษตามผลงานนั้น แทนที่จะเป็นผลงานในระยะสั้นของสตูดิโอ ดังนั้นการตัดรายได้จากภาพยนตร์ในตอนนี้ – และทำให้โรงภาพยนตร์ไม่พอใจระหว่างทาง – WarnerMedia จะคุ้มค่าหากสามารถเปลี่ยน HBO Max ให้กลายเป็นคู่แข่งของ Netflix ได้อย่างแท้จริง และถ้าทำไม่ได้ เงินที่เสียไปในWonder Woman 1984จะไม่มีความสำคัญอีกต่อไป

หน้าแรก